【开讲了】百度搜索账户基础操作大全，视频+图文超细致讲解必收！

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大爱行发   百度行业交流 2019-06-28 阅读量   218 产品迭代更新   产品介绍   投放优化方法

超全超细致的百度搜索账户搭建，除图文详解外，并附送视频讲解哦~

百度搜索推广，运用百度独有的搜索大数据积淀与AI能力，理解用户外貌，更理解用户大脑。从经营流量到经营用户，让企业与用户的连接无处不在。

对于搜索推广来说，一个健康的账户结构，是优化账户的良好开端，也是我们进入搜索推广的第一步，接下来跟上小编，我们一起来学习如何搭建完整的搜索推广账户结构吧！

搜索基础操作课-- 视频部分

为了方便您更好的了解搜索推广账户后台，我们的讲师带您一起畅游在推广后台的海洋里，手把手教您搭建完整优质的搜索推广账户，让您的推广赢在起跑线。

百度云

搜索基础操作课-- 图文部分

搜索推广账户结构

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为什么搭建账户结构？

我们都知道，推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢，当然是想使推广预算用的更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚罢了。

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账户结构的划分

账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。

账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的，1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

搜索推广计划层级

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推广计划搭建思路

我们在建计划时，就要针对每个产品建立相应的计划，按购买意向的维度来划分各个产品的词性，把需求的强弱区分开来，以方便管理。如双皮奶加盟，按词性可以分为，产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。

最后我们从以下四个维度去解析划分：

产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。

如：甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。

如：某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，比如出价比例成1.2；晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7；凌晨3点到5点这段时间转化差，就可以停止推广。

地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。

如：某产品要在河北、山西推广，就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

意向维度：分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段，意向从弱到强。

①首先来看，问题发现阶段，当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向，就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。

②接着来看，寻求方案阶段，在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，或找朋友问，或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后，就会急于寻找解决方案，会搜索芒果布丁加盟怎么样，加盟芒果布丁多少钱等等关键词。

③最后来看，购买意向阶段，用户已经决定加盟芒果布丁点，但还是有些许犹豫，他必须货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。

搜索推广单元层级

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推广单元搭建思路

讲完各个维度的具体操作和策略，接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程，简单来讲，分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中。

推广单元在搭建时注意：业务类型相近，词性相同，意图一致的放在同一个单元；保证创意的通顺度。根据词性去划分单元，单元内大致可分为四类词性：动词、疑问词、名词、短句

例：

名词

动词

疑问词

短句

奶茶加盟

加盟奶茶

奶茶加盟哪家好

奶茶加盟费用

汉堡加盟

加盟汉堡

奶茶加盟多少钱

奶茶加盟价格

搜索推广关键词层级

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关键词的添加思路

搭建账户少不了关键词，那么，我们一起来看看 获取关键词的方式 都有哪些吧！

搜索推广创意&着陆页

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创意&着陆页的搭建思路

建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西，是什么呢？

对了，是创意和着陆页，为单元撰写与其相对应的创意（现在明白分词的重要性了吧），为关键词设置与其相对应的着陆页。

创意即是通过文字、样式来吸引用户，让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。写创意不是自嗨，你说你好，你要怎么证明你好，毕竟每个人都说自己好，所以创意要站在用户的角度来写，想象他目前的处境，撰写有针对性并符合词性的创意。

着陆页即是通过页面设计、文章来吸引用户，让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。

撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的基础搭建工作就算结束了。

利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，可以查询到你想获得的各类关键词。

利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……

利用搜索词报告，进行添加高匹配高质量的搜索词。

……

最后，

我想说的是，

账户搭建不是盲目的，

不是别人怎样做你就怎样做，

一定要有自己的思路，

一定要制定好账户策略，

这样后期的优化调整工作才能更轻松。