人群拆分+多种创意样式并举，成本降低至1/5

关于品牌

武汉升鹏新制作的安卓对战类手游宝可萌妖怪

营销痛点

新游推广，需要在严格控制成本的情况下放量推广

营销目标

• 核心人群：对3D ARPG 、策略养成类游戏兴趣大、忠诚度高、付费表现良好的人群

• 客户要求在现金成本均值控制在极低的前提下进行拓量，尽量提升转化数量，提升留存

投放方案

• 在计划层级进行人群拆分，单元层级针对人群做不同的定向和出价；创意层级丰富创意样式，提升吸引力

• 多种创意样式并举。大图、大图视频创意冲击力强，文案主打情怀主题；三图样式风格统一，文案主打新服福利。

营销成效

• 4月底开始进行优化，客户反馈优化后成本符合预期，拓量效果明显

• 成本仅为大盘同类游戏成本1/5