oCPC+意图词定向，成本下降约36%

关于品牌

深圳市光泽盛辉科技有限公司旗下的主打业务—阿卡索外教网，阿卡索外教网旨在为一直处于“外人禁入”的中国在线教育市场打开新的大门，让国内的英语学习者可以直接与一线外籍教师无缝接触，学习原汁原味的地道英语，打破中国人教中国人和听录音看录像的传统英语学习模式，让学习者摆脱“哑巴英语”和“洋泾浜口音”，做到学以致用，直接开口与外国人交流。

营销目标

• 预算分配：8000

• 投放周期：5个月

• 投放需求：降低成本的同时提升表单数

投放方案

• 前期定向策略：意图词定向

• 8月27日开始低预算测试意图标签，同时新增大量意图词，结合oCPC做ABtest

• 意图词优化运营成本高、难度大，意图标签测试成本相对稳定且提量块，后期逐渐增加意图标签预算，账户整体的有效消费也很大比例的有了提升

• 主要消费集中在”想参加语言培训“等三个标签上

营销成效

• 意图标签投放后，在能较快补充新的创意的前提下有较平稳的CTR提升

• 结合oCPC投放能够保证较大的获量和较好的成本，投放期间通过调整与意图间的消费比例，使表单成本达成小于150的要求，成本下降约36%，且每天带来更多的转化数量

• CTR平均1.77%，最高达到1.92%