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从零度到百度,新手入门《百度营销秘籍》破浪而来

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发表时间:2020-07-12 20:24
从零度到百度,新手入门《百度营销秘籍》破浪而来

                                少侠请留步,我有一本祖传的秘籍相赠。                           


附《百度营销秘籍》电子版下载链接:

https://bdyingxiaocms.cdn.bcebos.com/2020-7-3/3866c9564752f1937aba1144566878c4.pdf



「编者按」


我们发现目前互联网上关于百度营销产品的讯息类目繁多、内容质量良莠不齐,对于想了解百度商业的合作伙伴,现在最为迫切的是需要一套通俗易懂(说人话)、言简意赅(有重点)的上手指南。于是我们从新手入门开始,编撰一套让小白修炼成大神的《百度营销秘籍——降龙十八式》


降龙十八式GIF.gif

为了让大家在轻松愉快的气氛中掌握关于百度营销的一切,我们选定了绝世武功“降龙十八掌”这一主题, 在金庸笔下降龙十八掌无疑是最具代表性的武学,他刚猛有力、威力十足,是郭靖、洪七公、萧峰诸多大侠的标示性功夫,将百度商业产品喻为“降龙十八式”,用侠光剑影的方式,为你揭秘百度商业产品的武艺绝学和内功心法。这些产品功能或许并不起眼,很多人甚至从来没有听说过,科技的外表下,竟然藏着一颗“du better”的匠心。


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闲话少叙,让我们打开这套价值连城的《百度营销秘籍》吧。“欲练此功,必先……必先用功!”秘籍将百度商业产品矩阵细分为“品效沟通”、“内容运营”、“工具提效”三大板块,现在就奉上秘籍的入门大纲,先睹为快:


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(《百度营销秘籍》目录)


第一部分——“品效沟通”系列:通俗易懂、生动形象地解释什么是信息流推广?什么是百青藤?以及产品有哪些能力(内容心法),售卖方式是怎样(入门道法)?


比如说信息流推广的产品定义是“穿插展现在百度系媒体资讯中的广告形式,帮助广告主精准锁定目标,在用户浏览资讯时主动推送营销内容,实现千人千面的连接”。信息流广告用“第六式——行云流水式”的招式加以阐释,那就成了“一掌覆盖碎片化场景,精准锁客风雨不透,千人千面主动出击”

比如什么是百青藤?按产品的定义来说是“覆盖百度联盟流量,结合百度AI营销能力,抢占用户碎片化时间,满足广告主全域营销需求。”换一种说法,百青藤产品为“第八式——青龙出海拳”,营销如影随形,此拳一出如青龙出海拓展双须,让商机触目可及。


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(第一招 霹雳开山掌 开屏矩阵)

第二部分——“内容运营”系列:看一看百度在知识营销和文娱生态上有哪些产品布局和创新玩法,知识营销化作“第九式——五行连环掌”覆盖旗下百科、知道、经验、文库、母婴五大知识垂类产品,以知识力量传递品牌的价值,影响用户决策关键时刻。

第三部分——“工具提效”系列:从观星盘平台的数据洞察开始、到创意制作、智能建站、免费开店,以及最后的客户运营和线索管理,百度营销拥有一整套的工具产品帮助品牌提升营销效能建立闭环持续运营用户。基木鱼产品介绍的官方话术是“根据广告主不同的投放需求,提供了多场景解决方案。精准匹配不同的优质连贯内容和服务,同时搭载丰富多元的线索组件,与用户快速建立连接,实现多维度线索沉淀。”更形象的说, 基木鱼化招“第十六式——鱼跃于掌渊,智能建站如鱼得水,优质内容鱼贯而出,内功修持沉淀出多维线索”

「致谢」


这本秘籍由百度营销中心、商业产品运营团队、KA大客户销售团队等各部门联合推出(在此特别鸣谢品牌市场部金庸系列视觉素材的提供),全面覆盖百度全线商业产品。


降龙十八式,每一招式与一款产品相呼应,并配有二维码,可扫码进入百度营销中心(yingxiao.baidu.com)进一步了解该产品的更多详情和精彩案例。


随着产品不断的更新迭代,后期的修订版也将会不断丰富和完善,计划在更新版中增加营销洞察和行业解决方案相关的内容。也欢迎有不同想法的一线同学们和营销合作伙伴们,能给我们提供宝贵的建议。


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